H&M redefine la moda digital con gemelos creados por IA
- 10 jul 2025
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Estilo, tecnología y nuevas narrativas visuales. La marca sueca H&M da un paso audaz hacia el futuro con una campaña que introduce gemelos digitales generados por inteligencia artificial, en un recorrido visual por las grandes capitales de la moda.
En su búsqueda constante por expandir los límites de la creatividad, H&M presenta una serie de imágenes que fusionan el diseño atemporal del denim con el potencial disruptivo de la inteligencia artificial generativa. El resultado: una campaña protagonizada por “Digital Twins” que habitan ciudades como París, Nueva York y Tokio, reimaginando la presencia humana en escenarios digitales de alto impacto.
La propuesta no solo desafía los códigos tradicionales de la moda, sino que plantea nuevas formas de contar historias. A través de un lente tecnológico, pero profundamente conectado con lo humano, H&M apuesta por una moda que amplifica la autoexpresión sin perder autenticidad.
"La tecnología ofrece la posibilidad de enriquecer la narrativa visual sin dejar de ser fieles a nuestra esencia: una moda accesible, humana y guiada por el estilo", señala Jörgen Andersson, director creativo de la firma.
La campaña fue cocreada con talentos clave como el fotógrafo Johnny Kangasniemi —quien ve en la IA una herramienta para expandir el imaginario creativo— y la modelo Vanessa Moody, quien protagoniza esta primera entrega con una versión digital de sí misma. “Es una forma de colaboración honesta y con visión de futuro”, comenta.
Durante este otoño en el hemisferio norte, H&M continuará su recorrido con más gemelos digitales, consolidando un nuevo lenguaje visual donde moda e inteligencia artificial coexisten para narrar el presente… y vislumbrar el futuro.
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