Kendall Jenner lidera la nueva campaña de adidas Originals Superstar y refuerza su vigencia cultural

Aadidas Originals presenta un nuevo capítulo para uno de sus modelos más emblemáticos: las Superstar. En esta ocasión, la marca apuesta por una campaña global liderada por Kendall Jenner, acompañada por una selección de referentes que hoy marcan la pauta en distintas industrias culturales.

La campaña, narrada por el actor Samuel L. Jackson y dirigida por el cineasta Thibaut Grevet, plantea una narrativa cinematográfica que busca posicionar nuevamente a las Superstar dentro de la conversación contemporánea. Más allá del relanzamiento de un producto, la estrategia apunta a reforzar su relevancia como símbolo transversal entre moda, música, deporte y cultura urbana.

El casting responde a esa lógica. Figuras como Jennie Kim, Lamine Yamal, Baby Keem, Olivia Dean, James Harden y Tyshawn Jones forman parte de esta propuesta, representando distintas audiencias y mercados clave. La presencia de Kendall Jenner, por su parte, consolida el vínculo de la marca con la industria de la moda y el lifestyle global.

En términos de producto, la campaña se acompaña de la colección Spring 2026, que mantiene el ADN deportivo de adidas, pero lo adapta a códigos actuales del streetwear: siluetas más relajadas, enfoque en layering y una estética alineada con las nuevas dinámicas de consumo.

Desde una perspectiva estratégica, adidas Originals no busca reinventar la silueta, sino recontextualizarla. Las Superstar, lanzadas originalmente en 1969, han mantenido una presencia constante en distintas subculturas. Hoy, la marca apuesta por capitalizar ese legado a través de una narrativa que conecta con nuevas generaciones sin perder su identidad.

En un mercado donde las marcas compiten por relevancia cultural, esta campaña refleja una tendencia clara: los íconos no desaparecen, se reactivan. Y adidas Originals apuesta por hacerlo desde el cruce entre storytelling, casting estratégico y consistencia de marca.